La mise en place de liens réciproques consiste à établir un partenariat sous forme d'échange de liens (en anglais Netlinking) entre plusieurs sites complémentaires, afin d'augmenter mutuellement leur fréquentation. Il s'agit d'une des stratégies de promotion les plus avantageuses, tant en termes de simplicité de mise en oeuvre que de coût.

L'échange de liens permet de bénéficier de trafic qualifié en provenance des sites partenaires, mais il peut également être contre-productif ou nuire à l'image du site si les partenaires ne sont pas correctement choisis.

Afin d'établir ce type de partenariat, il est nécessaire au préalable de choisir des sites complémentaires au vôtre et non des sites directement concurrents. Les futurs partenaires devront notamment être choisis sur les critères suivants :

• Notoriété ;
• Qualité du contenu ;
• Affluence ;
• Positionnement dans les outils de recherche.

Il est à noter l'existence de services d'échanges de liens (appelés link farms ou webrings) permettant de mutualiser les liens de plusieurs sites appartenant à une même catégorie. Ce type de service met à disposition des outils pour afficher de manière aléatoire les liens des sites fédérés. Les sites proposant ce service promettent habituellement une augmentation spectaculaire de l'audience, mais sont au final les grands gagnants puisqu'un lien pointant vers eux est présent sur toutes les pages des sites fédérés.